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La marca constituye el punto de
partida del reconocimiento y la consolidación institucional.
La decisión por parte del INTI de realizar la capacitación
intensiva “Gestión de marca en organismos públicos” fue
motivada tras un análisis del mapa gráfico marcario de los
organismos públicos nacionales, que en gran medida muestran
una realidad distante del segmento al cual pertenecen:
“ORGANISMO > PÚBLICO > ARGENTINO”.
REQUISITOS
PARTICIPANTES
Responsables de imagen institucional, diseñadores gráficos y diseñadores en comunicación visual.
CIERRE DE LA CONVOCATORIA: 20 de abril de
2011
MODALIDAD
La capacitación intensiva contará con instancias teóricas y prácticas a cargo del reconocido especialista Norberto Chaves. En estas últimas, se trabajará en equipos en el análisis de sistemas marcarios de instituciones públicas nacionales.
La participación en el evento podrá ser:
Presencial: para los profesionales de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y GBA.
A Distancia: para profesionales que no puedan trasladarse desde sus provincias.
Se debe considerar que los contenidos, la carga horaria y las obligaciones de ambas modalidades serán las mismas.
CONFIDENCIALIDAD
El tratamiento de la
información será confidencial. Ni el INTI, ni los
participantes podrán hacer público los resultados de dicha
dinámica, salvo que el organismo participante así lo
permitiese o lo solicitase. Todos los participantes firmarán
un acuerdo de confidencialidad.
CONSIDERACIONES
Los resultados de la capacitación será exclusivamente
responsabilidad del docente a cargo. El INTI, en este caso,
actúa como facilitador en la temática entre los participantes y el especialista.
PROGRAMA
OBJETIVOS
Generales
Instalar la temática de la gestión de marca en organismos
públicos.
Fomentar la valorización de la imagen en los organismos
públicos argentinos.
OBJETIVOS específicos
Brindar herramientas prácticas que permitan
fortalecer las marcas de organismos públicos.
Realizar análisis de casos reales a partir de los
indicadores propuestos.
Abordar contenidos que promuevan canales de comunicación entre
la conducción y los diseñadores.
Facilitar un espacio de encuentro y aprendizaje compartido
entre diferentes organismos públicos y los actores
involucrados.
Contenidos
Marca institucional: requisitos básicos.
El panorama marcario en las instituciones públicas
argentinas.
Parámetros de evaluación.
Evaluación de calidad marcaria.
Introducción a la problemática de la gestión.
Programación del diseño: fases claves del
proceso.
Captación de profesionales: selección y convocatoria.
Puesta en marcha del programa: roles y saberes necesarios.
Dictado por Norberto Chaves
Primer ciclo (mayo
2011)
Martes 10 de 9 a 14
h.
Conferencia abierta
“La marca en las
instituciones públicas. Imitar a la empresa o
identificarse estratégicamente”
CAPACITACIÓN
INTENSIVA
El panorama marcario en las instituciones
públicas argentinas.
Evaluación de marcas institucionales.
Ejercicio individual.
Requisitos básicos de una marca
institucional.
Planteamiento del ejercicio en grupo.
Martes 17 de 9 a 14h.
Devolución de los resultados del ejercicio
individual.
Presentación y crítica de los ejercicios de los
grupos.
Conclusiones. Introducción al segundo
ciclo.
Planteamiento del ejercicio a realizarse entre mayo y
agosto.
Segundo ciclo (agosto
2011)
Martes 9 de 9 a 14
h.
Conferencia abierta
“La gestión de la
marca institucional. Saber cómo y quién debe
diseñarla”
CAPACITACIÓN INTENSIVA
Presentación
y crítica del ejercicio de evaluación del Primer Ciclo.
La
programación del diseño: las fases clave del proceso.
La
captación de profesionales: selección y convocatoria a
concursos.
Ejercicio de programación del diseño de marca
institucional
Martes 23 de 9 a 13 h.
Presentación y crítica de los ejercicios.
Los saberes del director de programa de marca institucional.
Conclusiones.
Entrega de certificados.
ARANCEL
La capacitación intensiva tiene un costo de $650 (seiscientos cincuenta pesos) por profesional.
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